Основное:		Определение | Что это такое? | История движения и первые акции Пресса о флешмобах | Разновидности мобов | Заключение (+ словарь терминов)
Дополнительно:		Ссылки по теме | Об авторе — Дмитрий Аркадьев-Берлин

Определение

       Флешмоб (англ. flash mob, вспышка толпы) — термин, обозначающий цепную реакцию стадного инстинкта, возникающую в толпе или сообществе с целью развлечения или самовыражения.
       Например, в библиотеке, где повсюду висят плакаты «Соблюдайте тишину», молодые люди начинают носиться с гиканьем и криками.
       Необычный и непредсказуемый, флешмоб является реакцией на что-либо, ответом группы людей на какие-то социальные, политические или культурные явления. Например, флешмобы можно наблюдать на футбольном матче: толпа в едином порыве поднимается со своих мест и спускает штаны, демонстрируя пятую точку болельщикам команды-соперника или судье за «несправедливую» красную карточку.

Что это такое?

       От различных стихийных реакций толпы (криков «ГОООЛ!» и скандирования, битья стекол машин и витрин, стычек с правоохранительными органами и т.д.) флешмобы отличаются большей осмысленностью и большей организованностью.
       Например, пьяный погром — отнюдь не флешмоб; а акция, во время которой 100 человек на выступлении Валерии поднимает плакаты “Rolling Stones Forever!” — типичный флешмоб.
       В основе флешмоба всегда лежит какая-то мысль, послание окружающему обществу — пусть даже оно заключается в, казалось бы, бессмысленном «а мы все делаем не так, как принято».
       Безусловно, нормальный флешмоб не является преступным, анархическим или агрессивным явлением и не приносит намеренного вреда участникам и зрителям.
       Чаще всего, флешмоб — это внезапный одновременный сбор группы людей (в идеале — ранее не знакомых) в общественном месте. И синхронное выполнение ими однотипных, но непонятных (нелепых, абсурдных) для окружающих действий. Каких именно? Да каких угодно! Можно просто одновременно застыть в карикатурных позах или начать вытряхивать на пол магазина мелочь из кармана, или дружно выйти на проспект в костюмах химзащиты. Или, усевшись прямо на тротуаре, достать детские игрушки и играть, как маленькие дети, и т.д.
       Сценарии для игры придумывают и выбирают участники акций, общаясь через форумы специальных интернет-сайтов. Там же назначается место и время проведения акции. Координация времени обычно проводится через заранее синхронизированные часы на мобильных телефонах.

       Вот несколько неписанных условий и правил флешмоба:

"	Полная аполитичность и не религиозность акции.
"	Сценарий флешмоба должен быть как можно более абсурден.
"	Участники должны точно и без самодеятельности следовать сценарию (если импровизация и самодеятельность не является условием конкретного флешмоба).
"	Участникам запрещено собираться и привлекать к себе внимание до начала акции. Все должно выглядеть спонтанным.
"	Участники должны воздерживаться от проявления эмоций (смеха, выкриков и т.д.) и разговоров между собой (если это не является условием акции).
"	После окончания акции необходимо быстро исчезать с места действия, делая вид, что ничего не происходило.
"	Стараться не провоцировать агрессивной реакции окружающих и не нарушать закон, порядок и моральные нормы.
"	На всякий случай иметь при себе удостоверение личности.
"	Быть трезвым.

       Конечные цели флешмоба для участников могут очень сильно различаться: кто-то просто развлекается, кто-то освобождается от общественных стереотипов поведения, кто-то получает удовольствие от эпатажа окружающих людей и самолюбования или, наоборот, пытается преодолеть комплексы и скованность. Кто-то получает острые ощущения или самоутверждается, испытывая себя. Предполагается также, что флешмоб оказывает непосредственное воздействие и на наблюдателей, сталкивая их «нос к носу» с необычными и нетипичными для повседневной жизни событиями, объяснения которым они не в силах отыскать (если уже не знакомы с флешмоб-движением) и т.д.
       В целом, флешмоб можно назвать моментальным театром псевдоспонтанного абсурда, действие в котором происходит по четко спланированному сценарию, и рассчитанным по психологическому воздействию как на случайного зрителя, так и на самих «актеров».

История движения и первые акции

Зарождение движения
       Хотя флешмоб-движение появилось всего несколько лет назад, его истоки можно отыскать в коротком рассказе Flash Crowd (вариации русского перевода — «Синдром толпы», «Вспышка толпы») американского фантаста Ларри Нивена (Larry Niven), опубликованном в 1973 году. В книге описывалось социальное воздействие на общество изобретения телепорта, благодаря которому люди могли, мгновенно перемещаясь в пространстве, оказываться в одном месте.
       Следующей литературной предтечей оказалась вышедшая в 2002 году книга социолога Говарда Рейнгольда (Howard Rheingold) Smart Mobs: The Next Social Revolution («Умная толпа: следующая социальная революция»). В ней Говард весьма дальновидно предположил, что новейшие электронные технологии и коммуникационные средства (интернет, мобильные телефоны) могут быть использованы обществом для самоорганизации. Кстати, именно понятие «умная толпа» лучше всего отражает сущность флешмобов.
       То ли Говард оказался пророком, то ли его книга послужила катализатором, но первая попытка провести флешмоб была предпринята в США уже через год — в мае 2003 года. Организовал ее Билл Васек (Bill Wasek) — не какой-то «сумасшедший хиппи», а старший редактор уважаемого издания Harper's Magazine. А чуть раньше появился веб-сайт http://www.flocksmart.com/ американца Роба Зазуэта (Rob Zazueta), на котором был поставлен вопрос о проведении специально организованных развлекательных акций, основанных на технологии «SmartMobs». Именно это сайт стал местом виртуальных встреч первых флешмобберов.





       Возвращаясь к теме первой акции, отметим, что довести ее до финала так и не удалось. Власти узнали о подготовке какого-то непонятного действа, и полиция «на всякий случай» разогнала участников. Вторая попытка (место проведения — Манхеттен, 3 июня 2003 года) оказалась вполне удачной. Васек сделал верные организационные выводы и перед акцией заблаговременно собрал участников в прилегающих к месту проведения барах. Где они и получили окончательные инструкции.
       Целью акции была попытка покупки в гипермаркете «Macy's» некоего «Коврика Любви» («Love Rug»). Участники подходили к продавцам указывали на огромный персидский ковер и заявляли, что «они проживают в коммуне на окраине Нью-Йорка и им просто необходим этот коврик».
       Следующим объектом флешмобберов (или просто — мобберов) стал вестибюль отеля Hyatt, в котором участники устроили пустоте (или самим себе) пятнадцатисекундную овацию. Затем был «осчастливлен» обувной бутик в Сохо, где мобберы усердно делали вид, что они туристы с экскурсионного автобуса. Если учесть, что участников акции было около 200 человек, то несложно догадаться, какое неизгладимое впечатление произвели их, в общем-то, совершенно нейтральные действия на продавцов, служащих и случайных свидетелей.
       В Денвере собрались уже 400 человек, выбрав темой для флешмоба настольный теннис (пинг-понг). Рассредоточившись по разным этажам здания, мобберы синхронно изображали игру в настольный теннис... между этажами. Стоявшие снизу кричали: «Пинг!», а сверху им хором отвечали: «Понг!».
       Впоследствии в своей статье-отчете Васек отмечал, что провел флэшмоб с целью «социального эксперимента в области нонконформизма и для того, чтобы повеселиться и ощутить себя соучастником зарождающегося крупного движения».





Флешмоб в мире
       А движение не только зародилось, но и стремительно разрасталось.
       В том же 2003 году по улицам японских городов Токио и Осака прошли около тысячи человек в костюмах персонажа фильма «Матрица» — Агента Смита. При этом они пытались изображать боевые сцены из кинофильма.
       На Европейском континенте пионерами флешмоба стали итальянцы, избравшие 19 июля 2003 года местом встречи один из книжных магазинов Рима. Две сотни мобберов усердно расспрашивали продавца о наличии не существующей книги. В конце, поаплодировав сами себе, они быстро разошлись. А подобный формат флешмоба (с аплодисментами в конце) получил название «европейский».
       В английском университетском городке Кембридже 31 июля 250 человек в книжном магазине спрашивали открытки «для Билла».





Первые флешмобы в России
       Не намного отстали от «прогрессивного человечества» первые российские и украинские флешмобы. Практически одновременно (15 и 16 августа 2003 года), спланированные через ЖЖ в интернете флешмоб-акции прошли в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве и Днепропетровске.
       Сценарий московской акции был таков:
       В 19 ч. 30 мин. 20 мобберов собирались у фонтана в ГУМе и три минуты ходили вокруг него. Когда у них сработали заранее выставленные на телефонах будильники, они в течение минуты аплодировали, затем бросили в фонтан по монетке и, попрощавшись с соседями, разошлись в разных направлениях.
       На следующий день питерцы, собравшись на Московском вокзале Санкт-Петербурга, с плакатами в руках встречали некую Татьяну Лаврухину. На плакатах было написано: «Татьяна Лаврухина. Общество анонимных алкоголиков». Те москвичи, которые остались «верны уговору», в свою очередь встречали на Ленинградском вокзале столицы загадочного гражданина «NzR178qWe». Интересно, что изначально встречать предполагалось «Владимира Владимировича», но накануне (видимо из соображений политкорректности) надписи на табличках заменили нейтральным «NzR178qWe». Правда, часть людей которых не удалось предупредить, принесли старые таблички, в результате чего общий эффект от акции был несколько подпорчен.
       Флешмобы на сегодняшний день — движение представительное. В одной только России проведены сотни (если не тысячи) всевозможных акций, и географически представлены все зоны от Калининграда до Благовещенска. На постсоветском пространстве с 2005 года ежегодно проводятся открытые фестивали флешмобберов. Местом первого МобФеста стал Питер, второй был проведен в Киеве, третий на момент написания статьи проводится в Днепропетровске.

Пресса о флэшмобах

       Вкратце приведем «обзор об обзорах» флешмоб-акций в прессе.

       Время новостей:
       «Если некий человек останавливается около витрины со стиральными машинами и вдумчиво ест банан, на него, скорее всего, никто, кроме продавца, не обратит ни малейшего внимания. Если он стоит посреди улицы, задрав голову, и пялится в небеса с выражением ужаса на лице, к нему, возможно, подойдут и поинтересуются, все ли у него в порядке со здоровьем. Если кто-то войдет в гостиницу и начнет громко хлопать в ладоши, его сочтут безвредным эксцентриком. Но если то же самое проделают одновременно несколько десятков или сотен человек, то этой толпе гарантировано всеобщее внимание. Прохожие решат, что тут снимают кино, а бдительные граждане, возможно, начнут нервно звонить в полицию. Однако, это всего лишь flash mob...».

       Известия:
       «Они появляются мгновенно ниоткуда и через несколько минут мгновенно исчезают в никуда. В промежутке они занимаются всякими глупостями — бьют в ладоши, машут крыльями, изображая птиц, или коллективно поедают бананы — целыми ветками. Их акции проходят ежедневно по всему миру — от Лос-Анджелеса до Токио. В прессе их называют флешмоб — «мгновенная толпа». Их организаторы предпочитают другое название: смартмоб — «умная толпа»...

       Комсомольская правда:
       «Первыми на Малую Садовую пришли вездесущие энтэвэшники (журналисты канала НТВ). Потом показались фотографы, а потом ОНИ. ОНИ — это участники неформального сообщества «Флэшмоб». Английское слово означает неожиданное появление толпы людей в публичном месте. Все пришедшие совершают какое-то одинаковое действие и через несколько минут также внезапно расходятся. Цель флэшмоба — приколоться...
       ...Флэшмоб начался. Надеваем припасенные шарфы и солнцезащитные очки. В течение трех минут прогуливаемся, рассредоточиваясь между Невским и Итальянской так, чтобы люди в очках и шарфах смешались с обычными прохожими».

       Московский Комсомолец:
       «Безумная акция прошла в День святого Валентина на Невском. Около 15 часов напротив «Госпожи» собралась толпа молодых людей и девчонок, которые неистово целовались. Все они украсили себя праздничными розовыми ленточками и держали в руках сердца, воздушные шарики, цветы и прочие атрибуты влюбленных.
       Удивительно, что целующихся было больше тысячи человек. Причем многие из них видели друг друга впервые. Придумал и запустил такую фишку кто-то из питерских любителей флешмоба. Акция прошла с завидным успехом. А те, кому пара не досталась (парней получилось больше, чем дам), вынуждены были символически целовать свои шапки, воздушные шарики и прочее, что оказалось под рукой».

Разновидности мобов

       Со временем от «классических флешмобов» отпочковалось достаточно много внешне схожих с ними движений, которые в силу «идеологических расхождений» флешмобами назвать уже нельзя. Зато увлеченным идеей мобов вообще есть из чего выбрать. Часть направлений имеет «международный статус». Другие же — сугубо «наше», отечественное изобретение.

Хэппенинг (англ. happening — случающееся, происходящее. Он же mob-happening)
       Движение, распространенное в основном среди представителей авангардного искусства. Представляет собой театрализованное действие (зачастую с элементами юмора или фольклора), разворачивающееся по определенному сценарию, но в котором импровизация и вовлечение зрителей (в отличие от флешмоба), наоборот, приветствуются. Все окружающие участников объекты и субъекты рассматриваются как части спектакля, провоцируя свободу действий человека и манипуляций ими.




Art-mob
       Разновидность хэппенинга для желающих творчески самовыразиться (и помочь в этом другим) людей. В акциях присутствует большая доля креатива и импровизации. Использовано может быть любое направление искусства, хотя роли между мобберами распределяются заранее, превращая акцию в своего рода перфоманс — небольшое уличное представление. Art-mob — не только способ самовыражения, но и способ общения с окружающими людьми посредством искусства.
Absurdizm-mob
       Несколько соединенных вместе флешмобов. Одни участники выполняют один сценарий, другие — второй, третьи — третий и так далее. Но все группы действуют синхронно и одновременно. Практически гарантировано притягивает к себе внимание окружающих, вызывая у них ощущение «тихого помешательства».

Буккроссинг (bookcrossing)
       Для отражения сути явления термин «буккроссинг» можно перевести как «книговорот». Заключается оно в том, что любой человек может намеренно «забыть» в любом месте понравившуюся ему книгу, снабдив ее соответствующей меткой. Подобравший книгу должен руководствоваться главным принципом буккроссинга: «прочитал — отдай другому». Также подобравший книгу человек по метке может связаться с ее первым хозяином для обсуждения прочитанного или знакомства.
       Объединяет буккроссинг с флешмобом то, что участники получают удовольствие от кажущихся абсурдными действий. Кому в повседневности может придти в голову «забыть» книгу, да еще и любимую? Однако таких людей немало, и по всему миру насчитывается около полумиллиона буккроссеров.
       Буккроссеры уже начинают подумывать о создании специальных мест для “забывания” книг, чтобы свести к минимуму акты вандализма или последствия профессионального усердия дворников.





Internet-mob (i-mob)
       Группа онлайн-мобов, включающих в себя chat-моб, ICQ-моб, e-mail-mob и другие виды сетевых моб-акций. О ней можно почитать в статье Флешмобы в сети интернет.

Dating-mob (англ. date — свидание)
       Действо, направленное на знакомство мобберов. Придумано в Питере. Представляет собой своеобразный психологический тренинг. Например, одному из пары незнакомых до этого молодых людей (парню или девушке) завязывают глаза и предлагают погулять некоторое время (около часа). Второй партнер должен вслух описывать все происходящее вокруг. Затем он уходит, и через минуту повязка может быть снята.

Distort Reality (англ. «искажение действительности»)
       Отличается от флешмоба отсутствием строгих временных рамок.

Монстрация (производное от слова «демонстрация»)
       Моб с плакатами абсурдного содержания исключительно развлекательного характера.




Полит-моб (социо-моб)
       Акции с социальным или политическим подтекстом. Они являются одним из способов выражения общественного мнения и служат для привлечения внимания к каким-нибудь значимым политическим или социальным событиям, служа более спокойными методами демонстрации гражданской позиции, чем митинги. К тому же из-за «стихийности» и кратковременности власти обычно не успевают отреагировать на подобные акции. Не стоит недооценивать потенциальную опасность подобных мобов, проведение которых имеет шанс попасть «не в те руки», и события могут развиваться по сценарию, описанному в рассказе Э. Ф. Рассела «Оса»:
       «В первой заметке сообщалось об одном типе, учинившем переполох в Румынии. Сделал он это таким образом: встал посреди улицы, увлеченно уставился в небо и при этом громко выкрикивал нечто вроде: «Голубые огни! Смотрите, голубые огни!» Скоро собралась целая толпа. Народ прибывал с каждой минутой. Зрители запрудили магистраль, а потом соседние улицы. Полиция попыталась разогнать толпу, но это только прибавило суматохи. Какой-то идиот вызвал пожарную команду. В толпе нашлось немало истериков, которые клялись, что видят нечто странное между облаками. Слухи росли, как снежный ком. Паника распространилась на 200 кв. миль, а тот, кто вызвал ее, предусмотрительно смылся».

Х-моб
       Экспериментальный и в чем-то элитарный моб, ориентированный на поиск новых форм существования движения. Он может быть не заметен для окружающих, и все действие — в первую очередь направлено на переживание самих участников. Участвует в Х-мобах небольшое количество человек (от 10 до 50). Идеально реализует идею «умной толпы». Каждый участник, окруженный другими мобберами (напоминаем, они не знакомы друг с другом), должен прочувствовать, что он один в толпе. Совершенно один. И происходящее рядом — чистой воды совпадение. Это похоже на тихую, едва уловимую издевку над реальностью. Х-моб не подразумевает каких либо открытых, явных начала и конца действия.

Long-mob (англ. — «длинный моб»)
       Акция, не имеющая своей целью оказать краткое и эффектное воздействие на окружающих. Но — сделать каким-то образом этот мир интереснее и необычнее. Например, можно покрасить мелочь краской в яркие цвета и носить в кошельке. Это будет в момент покупки чего-либо напоминать, что мир прекрасен и ярок. Естественно, расплачиваться (или пытаться это сделать) надо именно «цветными» монетами.

Xt-mob (eXtreme-mob)
       Более жесткая разновидность мобов, нежели классический флешмоб. Акции направлены на избавление участников от личных комплексов и закрепощенности. Предполагает относительно-агрессивное или провоцирующее поведение. Как пример можно привести сценарий, в котором участникам предлагается дружно симулировать эпилептический припадок.

Фаршинг
       Этот вид экстремальных мобов можно назвать школой «ломки внутренних комплексов». Если большинство других мобов направлено в немалой степени на зрителя, то фаршинг является психологическим испытанием прежде всего для самих участников. Его цель — публичное действо, участники которого должны оставить на время привычные морально-этические рамки и проделывать то, что в повседневной жизни сделать чрезвычайно трудно, и за что впоследствии может быть стыдно перед знакомыми и самим собой.
       Участие в каждой новой акции фаршинга для мобберов — это новый психологический рубеж, которой они преодолевают внутри самих себя, разламывая внутренние шаблоны. Отличие фаршинга от флешмоба еще и в том, что каждый участник сам выбирает то, что будет проделывать на акции (хотя бывают и фаршинги по единому сценарию). При выборе рекомендуется задать себе вопрос: «Смогли бы вы проделать это перед своими знакомыми, начальством, родными и т.д?» Если нет, то выбор действительно удачен.

Заключение

       Новое захватывает и интригует до тех пор, пока не становится привычным. Со временем флешмобы уйдут в прошлое, так как слишком много людей будет знать о них и перестанет удивляться увиденному. И акции даже для зрителей станут частью повседневности. Однако, наверняка, ему на смену придут новые, не менее интересные (и, надеемся, столь же мирные) молодежные увлечения, направленные на то, чтобы помочь людям ощутить свободу, преодолеть себя или просто подурачиться.
       В завершение приведем выдержки из словаря мобберского сленга, отметив, что в разных регионах терминология может различаться:

"	Агенты — люди, раздающие мобберам листовки с инструкциями к флешмоб-акции.
"	Антимобберы (антифлешмобберы) — группа граждан, негативно настроенных по отношению к флешмоб-акции, они стараются помешать акции, испортить эффект неожиданности от неё.
"	Газ — человек, начавший выполнение сценария раньше, чем это указано в инструкции.
"	GFM — Global Flash Mob — акции международного масштаба.
"	Зажигайтинг — запланированные встречи с участием мобберов, но не имеющие отношения к флешмобу.
"	Зрибберы (зибберы) — те, кто знает о предстоящем мобе и специально приходит посмотреть, но не поучаствовать.
"	Инструкции — дополнения к сценарию, содержащие точное время и место проведения акции, а также другую подробную информацию.
"	Камертон — часы, находящиеся в общественных или иных местах, по которым мобберы заранее синхронизируют собственные часы для точного прибытия на Площадку.
"	Кепка (маяк) — специальный человек, находящийся на месте проведения некоторых FlashMob-акций, для того, чтобы подать мобберам условный сигнал о её начале.
"	Кузьмичи (фомичи) — случайные прохожие, оказавшиеся свидетелями флешмоба.
"	Моблик — моббер-новичок.
"	Мобстер — опытный моббер.
"	Обсервер — моббер, не принимающий участия в акции, но занимающийся неофициальной (то есть, без согласования с автором акции) фото- или видеосъемкой.
"	Парускерство — нарушение правил акции (разговоры, смех и все, что не было запланировано в сцене).
"	Пингвины — мобберы, действующие не по сценарию.
"	Тормоз (киевск.) — человек, продолжающий выполнять сценарий, когда моб уже закончился.

Ссылки по теме

Русскоязычные
       " ФАРС — Флешмоб Ассоциация Русскоязычных Сайтов: http://www.fars.ru/.
       " Правила флэшмобов — с сайта http://flashmob.orgcom.ru/.
       " Московский мобберский портал — http://www.fmob.ru/.
       " Моббрерский ресурс без региональной «привязки» — http://www.flashmob.ru/.
       " Факты и подробности флешмоба в Москве — с сайта http://www.fmob.ru/.
       " FlashMob Orgcom — региональные флешмоб-форумы России и Украины: http://flashmob.orgcom.ru/.
       " Farshing — портал мобберов-экстремалов: http://farshing.com/.
       " Монстрация — сайт «монстраторов»: http://monstration.narod.ru/monstration.html.
       " Флешмоб в Молдове — http://www.flashmob.md/.
       " Статья «Хит-парад флешмобов» — о десятке интересных российских флешмобов: http://www.reakcia.ru/article/?1674.

Англоязычные
       " Flash mob — статья из Википедии.
       " E-Mail Mob Takes Manhattan — подробности первого флешмоба.
       " Smartmobs — сайт «умной толпы»: http://www.smartmobs.com/.
       " Flashmob — флешмоб ресурс: http://www.flashmob.com/.
       " http://xflashmobs.com/index20.asp — портал мобберов: http://xflashmobs.com/.
       " Zombiewalk — зомби на прогулке, моб-сайт: http://www.zombiewalk.com/.

Ссылки на некоторые «городские» моб-сайты
       " Алматы — www.flashmob.da.kz.
       " Воронеж — www.flashmob.vrn.ru.
       " Екатеринбург — www.flashmob.e-burg.ru.
       " Одесса — http://flashmob.od.ua/.
       " Омск — www.fm.omsk.org.
       " Пенза — www.flashmob.pnz.ru.
       " Псков — www.flashmob.pskov.ru.
       " Симферополь — http://nitro.com.ua/flashmob/forum/portal.php.
       " Смоленск — www.flashmob.smolensk.ws.
       " Тамбов — http://flashmob.tamboff.ru/.
       " Тула — www.flashmob.tula.ru.

Основное:		Определение | Что это такое? | История движения и первые акции Пресса о флешмобах | Разновидности мобов | Заключение (+ словарь терминов)
Дополнительно:		Ссылки по теме | Об авторе — Дмитрий Аркадьев-Берлин